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城市發展和現代服務業的引擎——會展業價值再發掘
發布:2018-4-21

轉自 2016-01-07 廣東智展-張治作者  文章


    提到會展業的價值,行業內有很多的表述。談得最多是認為會展業是現代服務業的一個重要組成部分,會展業能夠帶來信息流、人流、物流等方面,但是筆者以十多年從事會展組織策劃以及從會展業對城市以及區域經濟的影響方面的觀察思考,認為會展業對一個城市、一個區域有著更為深刻的影響,會展業可以成為一個城市發展的引擎,可以為一個城市的經濟結構和城市定位起到重要作用?;嵴掛狄燦Ω檬淺鞘邢執褚檔囊?,對于宣傳城市,擴大城市知名度方面也有著重要的作用。

    下面從幾方面陳述(本文指的會展業,主要指以吸引外地人員為主的大型會議和展覽會、博覽會)。


一、會展業為城市服務業的源頭和引擎。


    服務業最主要對象是人和機構,如果一個城市沒有人,沒有流動的、做短暫停留、有消費能力的人,則服務業無法有大的發展。舉辦會展,則能夠帶來大量的有消費能力的外地人,僅僅是外地途經城市的外來務工人員是沒有多少消費能力的,他們只是做短暫停留,經過到達――轉車――離開這樣的過程。這個群體對服務業及城市經濟的發展是無多少價值的,但是參加會展的人員會滿足:短暫停留三五天,以相對高端的商務人員居多,有較強的消費能力等特點。為現代服務業如航空業、鐵路業、運輸業、酒店業、餐飲業、物流業及商業、旅游業等各類其他服務業提供了服務的主體――人本身,試想一個城市如果每天因會展業而增加十萬這樣的人群,則對其他各類服務業的發展會起到多大的作用。僅就業一項,每同時服務一個中高端的商務人士,至少可增加十個人的就業,就可增加一百萬人的就業,如果像廣交會、高交會這樣的展會在某個城市每月開、每日開,那么對這個城市的發展將會起到怎樣的作用?會展業還會促進做短暫停留的機構及人員在舉辦城市設立分公司、辦事處,在所在區域開拓市場,為當地引入先進技術、理念和人才!所以,從這個意義上講,會展業是城市服務業的源頭和引擎,有遠見的執政者應該大力扶持發展會展業,走對了發展會展業這一步棋,城市服務業的全盤棋都會活走來!振興了會展業這一“綱”,則現代服務業的“目”則張。

二、會展業影響著城市及區域經濟的定位和經濟模式。


    如廣州從清朝開始開放十三行與外國商人從事通商活動,開始對外貿易和商業開放。而在1957年,在當時中國其他所有城市仍然不開放的情況下,國務院即決定舉辦“廣交會”以作為中國與國外進行商貿交流的窗口。到目前,廣州有幾萬名世界各地,尤其是非洲、中東等地的客商長期駐留,將中國的產品批發到世界各地,廣州也發展成一個中國商品的對外貿易中心和集散地,眾多商品從廣州批發到全國各地、世界各地,對外貿易及對全國各地的貿易占了廣州經濟收入的很大比例,這其中,已舉辦104屆的廣交會對廣州經濟特色的形成和影響應該功不可沒。深圳在1999年開始舉辦中國國際高新技術成果交易會,與深圳市政府確定的發展高新技術產業互相影響,高交會舉辦至今對于深圳發展為高新技術產業基地的作用也起了很大的影響力。東莞市以制造業聞名,舉辦的各類工業展覽會反過來促進其制造業名城的定位和發展,浙江義烏市由小商品貿易和批發起家,在小商品市場發展的同時,又舉辦了義烏小商品交易會,在短短的幾年內展出規模超出十萬平方米,與城市定位互相影響,將義烏的影響力進一步擴大!由以上這些例子,可以看出,會展業在幫助及促進一個城市、一個區域經濟的模式的形成、城市經濟定位方面所起的作用。

三、會展業是強大的媒體和喉舌,對于宣傳城市有著不可比擬與替代的作用。


    很多時間,一個城市一個地區在全國全世界的宣傳,哪種方式最有效,或者說怎樣才能讓一個地方在人們的記憶中永駐并流傳到下一代、下下一代,筆者認為可能最好的方式,莫過于讓從全國各地、世界各地的人們一次或數次來到這個地方,親眼看、親身感受,其次的方式便是不斷地有人、有資訊提到這個地方。而會展業恰好可以做到這兩點:一是人們因為參展或參觀可以來到這個城市,每次可以做三、五天的停留;二是如果這個城市經常舉辦各種會展,人們可以在各種資訊上,以很多方式聽到這個城市或地域的名字,看到對舉辦城市的介紹,聽得多了,人們就自然會記??!
    以上海和深圳來比,為什么上海一旦全面改革開放,即發展迅速,眾多國外公司及機構均在上海設立分部,我想在眾多的原因中,有一個原因一定也是起了作用,因為上海在20世紀二十年代到四十年代,為亞洲第一大城市,外國人熟悉它,并把這些熟悉傳給了他們的下一代,再下一代。人更愿意在熟悉的地方去投資,而深圳是一個新地名,很多人之前沒有來過,也沒有聽過。所以在境外的認知度和知名度遠遠低于上海。
    會展對一個地方知名度短期內迅速提升的作用,可以東莞厚街為例。厚街是一個鎮,在全國幾萬個鎮中間太容易淹沒了,在全世界更是無法想象怎么去揚名,但是由于會展業,由于自2002年開始,厚街的執政者們修建了廣東現代展覽中心并扶持培養了一些品牌展會,目前每年在厚街舉辦約三十個展會,厚街這一地名,從此揚名于世界,在全球全國的知名度已遠遠超過了“虎門、長安”等東莞的其他重鎮,甚至超過了內地很多省會城市的知名度。2007年,國際印刷展在厚街舉辦,10萬多名全球各地印刷行業人士齊聚厚街。其中不乏一些全球大公司的總裁們。如果沒有會展、展覽,他們可能這一生都不會到這里,但是由于有了會展,他們來到了厚街,認識了東莞,這也許才是會展業的真正魅力:“傳播文化、加強溝通,讓城市在幾十年及數百年后還會受益”。
    大型的展覽會對城市知名度的傳播如奧運會等頂級賽事一樣,起著某些作用:“引起關注、提振信心、促進城市發展”。當然會展與大型賽事相比,對于舉辦城市來說還決不虧錢,保證凈賺,這就是筆者對會展業價值的深層次發掘和再認識。


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